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整合美國GE新西蘭FPA 海爾發(fā)力廚電市場

 雖然1996年就創(chuàng)造了廚電品類，海爾在廚電方面卻一直比較低調(diào)。在今年收購美國GE后不久，海爾在青島正式發(fā)布廚電產(chǎn)業(yè)的全球戰(zhàn)略，推出“海爾系廚電”，包含海爾廚電、美國GE、新西蘭斐雪派克（Fisher&Paykel）、卡薩帝、統(tǒng)帥共五大品牌，還發(fā)布了星空吸油煙機、溫控防干燒燃氣灶、蒸烤一體機等中西廚家電，明確表示要做全球廚電的第一名。
“海爾系廚電”五大品牌分別對應(yīng)不同的消費群體，斐雪派克定位社交廚房，為都市峰層群體打造，彰顯身份尊貴；美國GE定位專業(yè)廚房，主要針對都市上層中產(chǎn)及富裕群體，主推國際化、美式生活方式；卡薩帝定位藝術(shù)廚房，追求藝術(shù)品味的富裕群體打造；海爾廚電定位智慧廚房，主要面向現(xiàn)代都市主流群體；統(tǒng)帥定位時尚廚房，為追求簡約生活方式的年輕群體定制廚房。目前，海爾已經(jīng)在全球建立起5大研發(fā)中心和制造基地，來打造這五個品牌的廚電。

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